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作为我国茶叶行业的TOP品牌之一,经过多年的发展,该品牌已具备一定的品牌成熟度与客群基础,因此对其而言,在双十一大促阶段的,营销目标则为两个方面:一是品牌和,产品的全域宣传曝光,二是希望提升新客入会,增加会员存量资产。
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纵观过往数十年的奥运大赛品牌营销历史,至高无上的权威性、顶级的竞技观赏体验,以及全球数十亿观众的聚焦——奥运盛会对于品牌的价值已无需赘言。但是,当聚焦于大赛营销的决策层面时,品牌更希望了解的是大趋势背后的新机遇——巴黎奥运区别于往届的特色在哪里,这对品牌奥运营销决策有何借鉴?
如银行呼叫中心对潜在客户营销理财产品时,客户除了考虑产品的信誉、过往业绩、未来盈利率与其他银行产品的对比优势等,更多趋向于考虑与传统营业厅面对面办理相比呼叫中心办理是否可靠、专业?有什么凸显优势?如银行呼叫中心的品牌元素是“一流服务,专业理财”,当为客户提供了正面、有效的服务体验后传递给客户的品牌元素也肯定是正面趋向的:“服务真不错,那他们理财方面也肯定有一套。”
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