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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    通过魅族的一系列操作可以发现，所谓“改名”更像是一场营销噱头，通过深度绑定华为、小米两个品牌为自己做营销。其实这不是魅族第一次这么干，最近几年甚至在官网上架苹果、华为、小米手机相关配件，希望通过绑定其它品牌的形式来增加热度，这对于魅族来说是一个比较好营销手段，可以吸引其它品牌粉丝和用户来关注自己。

    卡夫亨氏我国区首席营销官蔡宏：最后来说，我们作为市场人，作为快消品行业的从业者，还是要永远秉承对市场的敬畏之心，敬畏市场和消费者，在此基础上打造一个更加灵活和有创业精神的团队。在品牌的发展之路上，我们不仅要仰望星空，更要实实在在地躬身入局。

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    虽然今年双十一成交额下降，但这也反映出消费观念的改变与市场竞争的激烈。电子商务平台和品牌商必须更加重视消费者需求，提供全方位产品和服务，以获得消费者的热捧。与此同时，国内品牌也应当持续加大创新力度，在品质、设计方案与营销等多个方面不断提升，以充分满足消费者的需求。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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