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    据相关人士透露，洁柔内部首次成立了内容传播与用户中心，这是一个以内容和用户为双轮驱动的新部门，吕白同时担任中心负责人。该部门的成立旨在探索行业新的破局点，通过以用户为中心的内容营销策略，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。

    品牌方案又称品牌营销方案，对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言，品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等，需要依托于市场方案，进行品牌方案的制定。以酷斯基为例，作为初创品牌，千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发，进行双维度的品牌方案的定制工作。

    无论哪一种借势，都有一个不变的逻辑，即热点抓注意力，趣味性的内容/玩法，一方面迎合年轻人的需求，另一方面能激发年轻人的分享欲，将品牌“追热点”的行为变成热点本身，进而产生营销裂变，实现吸睛、拓客、传播等多营销诉求于一体。

软文营销的案例

    那样，作为普通商家，应该如何将自己的品牌做进抖音视频知名品牌库中呢？第一，商家需要提高品牌知名度。这可以通过各种各样营销方式来达到，例如通过社交媒体开展品牌营销推广，或者利用与其它知名品牌展开合作，来提高自己的品牌知名度。次之，商家还要通过网上第三方平台的数据信息销售量做支撑，证明自己品牌实力。

    消费者可以避开需求，但对平台和品牌来说，大促就是个解不开的结，是一件尽管很累却又不能不做的事情。Liana 谈到大促就像一剂猛药，短时间带来销量的激增，之后就是“药不能停”；而且像美妆这些，不同品牌之间更像是零和博弈，做 campaign（营销活动）就是要去抢夺竞品的市场份额，你不做别人也会做，品牌承受不了这个损失。

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