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    自有品牌从装点发展成爆品，再进化到差别，都是基于商品，而近年来，商品又往“折扣化”方面发展，从而使得自有品牌之间的竞争进入了“肉搏”。在这样的情况下，为了解决价格竞争导致的收益损害，就更需要实施品牌推广，培养顾客的知名品牌认可，完成商品增值与股权溢价。因此，海外明确提出“增值型自有品牌”的概念与实施对策，这也是自有品牌研发的关键发展趋势。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    京东到家近期与茅台、洋河等白酒品牌达成合作，并实现白酒品类在即时零售平台营销投放的突破；与盐津铺子等休闲食品品牌以及乐纯、简爱等乳品品牌新达成合作。此外，与品牌商深入合作推进全域即时零售营销，助力品牌站内外多渠道触达用户。

软文营销成功案例

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    微博营销今年重点加大对于热点营销的资源投入，探索出适合各个行业、不同阶段的品牌在微博的有效的热点营销玩法。从场景上，热点营销分为造势和借势。造势是匹配品牌上新、明星官宣、品牌联名、发布会等品牌大事件，匹配微博的热点玩法和资源，提升事件的传播度和影响力；借势更多是发生在微博上的各种各样的热点，有社会热点、体育热点、娱乐热点等等，这些热点背后代表着用户的关注和讨论，因此会帮助品牌找到热点机会，借势热点，借助热点与用户共振。

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