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    而节省了营销费用，渠道费用的“名酒根哥”，也把这些优惠让渡给消费者，用性价比来征服消费者，从而实现品牌与消费者的双向奔赴。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    四是从产品到品牌，全方位创造品牌发展新动能。通过差异化细分品类及多元产品组合相结合方式，品牌方得以满足日益多元化、精细化的差异性需求，而通过提供“双十一”定制化产品或产品组合，可借促销活动平台提升产品力建设。普华永道思略特我国品牌营销咨询合伙人张承良认为：“今年‘双十一’期间，很多品牌积极利用大促活动，强化品牌价值观的表达和传播，帮助品牌与消费者建立更深层次的价值链接。”

软文营销的案例

    破风而行，乘势而上。恒福品牌借助市场趋势的深度洞察，成功将营销活动与终端消费者的需求紧密相连。通过创新、多元的策略玩法，整合线上线下多维度的推广，我们围绕“质感新家”这一核心主题，让广大消费者充分感受到恒福品牌不仅提供优质的产品和亲民的价格，更致力于传递生活的美好，展现生活的活力和生机。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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