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    对于国内品牌来讲，近些年的日本东京奥运会、北京冬奥、成都大运会和杭州亚运等各项大赛营销跑道早已承载了互联网媒体和社交媒体的能量，而人工智能的推动、元宇宙理论的运用，以及人工智能、超高清等技术的全面支持，进一步赋予品牌在线上平台大施拳脚空间。特别是当法国巴黎奥运会到来，国外赛事和时间差等客观存在限定进一步迫使在我国粉丝们的看比赛个人行为向线上迁移，品牌分外需要重视以线上app与科技为核心的数据营销在奥运营销整体规划中的比重，特别是在短视频和社交媒体含有很强社群营销号召力的中国国家队和选手，他的使用价值将在这样的背景下被全面激发。

    社交媒体营销在如今公司线上营销中扮演着至关重要的人物角色。随着人们生活日益依靠社交媒体获取信息、与别人互动交流，这样的平台变成了品牌和目标群体直接交流的主要渠道之一。

    2009年是网络社区商业模式深入探索创新的一年，一方面，SNS服务的迅速兴起为社区运营商提供了一些新的思路，网络社区SNS化趋势逐渐清晰。本次报告就我国网络社区用户使用SNS服务的行为特点、网络社区运营者（站长）提供SNS服务的现状、网络社区进驻SNS市场的机会空间等问题进行专项的调查研究。另一方面，网络社区的口碑及舆情价值逐渐为企业所认可，成为重要的网络公关平台。本次报告基于网络社区在营销过程中的品牌公关及管理层面的属性特点，从数据层面给出一些策略建议，以供相关人士参考。报告共包括三个专题：我国网络社区发展分析、网络社区营销价值、社区电子商务（ESN）。

品牌营销策略

    25、鸿星尔克捐款直播间卖断货，张兰手撕大S带火麻六记品牌，明星塌方品牌直播间撇清关系产品售罄，蜂花抠门营销唤起情怀回忆引共鸣，东方甄选董宇辉的金句出圈等等，这些都是借助媒体属性制造的流量漩涡。

    卡夫亨氏我国区首席营销官蔡宏：我国的老字号或者经典品牌是有很多的，在食品饮料各行各业中都有。这些老字号能传承到现在，说明它的产品各方面其实是非常不错的。那么这些老品牌现在遇到统一的问题，就是如何年轻化。品牌原来的消费者以及所沟通的对象，这些人都年纪越来越大，如何吸引新的受众就是他们要思考的问题。

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