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    首先，小罐茶的出现打破了传统茶叶行业的固有格局。传统茶叶行业往往存在着消费者购买不便、价格不透明等问题。而小罐茶通过现代化的销售模式和品牌营销，为消费者提供了更加便捷、高端的茶叶购买体验。这无疑是对传统茶叶行业的一次颠覆。

    体育营销锁定冠军是很常见也很常规的一种操作，依靠即时赛果，如XXX夺冠固然能吸引很大关注，但一来考验品牌押宝能力，尤其是不到最后一刻都无法确定赛果的竞技体育，这种无疑是“赌”；二来仍是陷入了“唯结果论”的刻板模式中。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

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    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    比如肯德基与麦当劳竞争中，为了设立自身形象，造了“疯狂星期四”的梗，在这一天会员会有大量半价套餐。这一方面让越来越多用户积极转化成会员和粉丝，另一方面，“疯狂星期四”也成为肯德基的标签，并由于肯德基将很多新品也放到这一天推出，让粉丝有了内容共创的基础。于是，“V我50吃肯德基疯狂星期四，明天告诉你后续”，就成为网络上大家都懂的梗。甚至，网络歌手还将此写入了歌词，进一步带动肯德基品牌的营销。现在“疯狂星期四”成为周四必出现的网络热词，而肯德基的优质优价形象，就在这样的玩玩闹闹中得到了普及。

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