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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    消费者的真正需求是什么？消费者有哪些消费喜好？“互联网+”时代，农产品品牌培育正在经历由“产品导向”向“用户导向”的转变。在此阶段，个性化订制和差异化营销，将成为经营主体竞相选择的发展策略。

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    答：自2018年光明牧业回收益民一厂至今，冷饮版块保持快速增长。光明冷饮在产品、渠道品牌推广上自主创新持续，表现不俗。“一城一物”产品战略，龙井茶叶风味、仙居杨梅风味、一品咖啡等新品发布后深受欢迎。2023年上半年度上线了光明优倍鲜奶冰激凌大红袍茶风味、光明果汁冰棍、光明×大咪咪脆筒冰激凌等新产品。将来在产品与营销上把再次深入分析品牌文化，不断创新，紧盯重点地区关键方式，做深做透。

    突破点也可能是一场获得成功的品牌营销。2015年航行时，一加“不太比较满意一岁”，几乎没有品牌形象好谈。在海外新产品以后标值小时内，一加在Facebook高度一致歩发起了“粉碎过去”主题活动：用户只要递交粉碎二手手机的视频，一加应以发帖人中挑出100名用户，这100名用户能够以1美金获得一部一个全新的一加手机。在出少利用社会化营销的欧洲市场，一加的处理方法吸引了不少眼 球。

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