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    四季度一直以来都是传统的促销旺季，并且由于行业结构的变化，各大电商平台今年的竞争相较以往更加激烈，微博凭借在IP生态和各个垂直领域的传播优势承接了更多的营销需求。在昨天晚上的财报会议上，微博CEO王高飞表示，四季度各电商平台的投放都比较积极，除了效果广告之外，品牌曝光的产品也有不错的投放态势。

    “大伙儿看中网络广告推广方法。”该业务经理万光昊接受羊城晚报记者采访时强调，去年10月份慢慢地，知名品牌已经从提高计算方法、顾客细分、运营、信息忍不一样版面进行检验综合考虑，早已打造出店播为主体、达播为辅的自媒体运营推广方式推广方法引流方法引流矩阵。此次“双11”熊猫户外也新楼盘淘宝直播，平均值场观能够达到14数量，变为知名品牌增长的主要来源之一。到目前为止，熊猫户外冲锋衣各大论坛累计销售超55万件。

    相较于商品，一点点的精英团队善于营销推广。借势新浪微博、小红书等社交网络根据“一点点奶茶点餐攻略大全、“最全面的一点点隐藏菜单”“排长队”等热点，一定程度上导致了消费者的激情跟好奇心。百度上面仅“史上最牛齐全的一点点隐藏菜单”一个关键词，检索就会有2540000个结论！不管这个结果显示软文的有意方案策划，或是消费者的自传播效果，“隐藏菜单”盛行让一点点拥有了更多社交货币，同时也增加了一点点的信赖财产。

品牌营销案例

    为了能够更好的提高知名度，慕风彩知名品牌参与了淘宝网专门针对新店开张情景打造出专属营销推广IP——开业酬宾。在双11期内，游戏玩法累加，为让更多中小型商家在天猫双11得到用户增长和买卖提高，在今年的天猫双11进一步消除中小型商家参加门坎，大大的放开报名活动产品的限制。除此之外，此次活动补贴力度空前，新商家可能受到由淘宝网所提供的20亿流量推广补贴，每一位商家可以获取最大19500块的流量推广鼓励，比日常提高10倍。

    找到自己的“麦门”并不是终点，品牌如何在找到核心人群后，把人、货、场都调整到更适应新营销的、以人为本的模式，才是品效合一的胜负手。而小红书的优势在于，能够重新打造“核心人群+势能产品+内容型场景”这一整套品牌基础设施。

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