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    品牌危机应对是营销领域一个重要的研究方向。以往学界和业界主要关注“强者”伤害“弱者”后的应对策略分析，然而，在当前自媒体技术蓬勃发展的环境下，“弱者”害“强者”后，“强者”该如何应对，却少有人关注。从理论研究看，两者的根本区别在于：伤害事件中企业和消费者的角色发生了互换，而带有强者刻板印象的企业，并不像带有弱者刻板印象的消费者那样具有受害者脆弱性的特质。

    在当下这个造梗时代，“梗”文化独特的表达方式，天然的具有的亲和力和传播力，使其不仅是年轻人的自娱自乐，也受到了主流媒体的青睐，更多的品牌开始通过玩梗进行营销。

    体育营销锁定冠军是很常见也很常规的一种操作，依靠即时赛果，如XXX夺冠固然能吸引很大关注，但一来考验品牌押宝能力，尤其是不到最后一刻都无法确定赛果的竞技体育，这种无疑是“赌”；二来仍是陷入了“唯结果论”的刻板模式中。

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    11月10日20点天猫双11狂欢已经开始，在最核心的消费需求导向下，在带来实惠福利与情感价值的大促营销路线下，我们也可以继续期待，天猫将和品牌们继续给大家带来更多的惊喜。

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