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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    尽管网络和跨境物流的快速发展带动了世界贸易效率的提升，线下博览会对于企业来说仍然有其独特的价值。“线下面对面的沟通是一种‘全息化’的信息交换，呈现出的信息更加丰富。品牌所传递的情绪价值、社会价值和精神价值都可以通过互动来体现，”复旦大学市场营销学系教授蒋青云在接受《每日经济新闻》记者专访时表示。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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    在10亿人聚集的最大生活消费平台上，天猫双11嘉年华实现了AI在营销领域的全面应用。如果前两年虚拟营销和元宇宙营销是主战场，那么从今年开始，品牌的营销主战场来到AI营销。2023年，已经成为品牌领域AI营销新元年。

    自主创新营销手段：私域电商公司应使用多种多样营销手段，如社交媒体营销、内容营销、KOL合作等，提升品牌知名度和曝光率，吸引更多的用户。

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