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    让小雷有些欣慰的是，国产手机厂商们不再像之前那样为了促销直接给手机价格“打骨折”，这种模式看似为了回馈消费者，实际上会严重影响消费者对于品牌的认可度和好感，谁也不希望看到自己大几千买来的旗舰机，半年后就直接降价一两千清仓。而且让我们回归常识来看：一款产品可以动辄“打骨折”说明了什么？大概率只是因为原来定价虚高而已，消费者买也不会真正捡到便宜。当消费者变得更明智更理性后，靠大降价（以及任何套路营销）促销的品牌的路只会越走越窄。

    用户很有可能通过多个触点触碰到品牌，比如社交媒体、电子邮件营销、PPC视频等，这种都会在用户最后转换时起到效果。明确哪一个触点或营销活动最终导致了市场销售，这一归因全过程是复杂的。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

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    他认为，我国要诞生世界级的品牌，靠的不是营销和模仿，而是真正的科技创新。丸股份美的竞争力，一定也是来自于领先的科技水平。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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