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    对于我国市场的品牌方而言，敏锐感知巴黎奥运释放的线下体育参与的新趋势是至关重要的，在奥运会营造的运动氛围基础上，如何结合全民健身和体育消费热点，从新一代消费者的视角下理解体育运动参与场景，形成针对性更强的线下营销与互动活动，将会是品牌最大化线下场景价值必须钻研的关键课题。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    市场营销品牌

    这场声动江都的演唱会，获得了数以万计来自全国各地的消费者、乐迷的热情参与。从座无虚席的演唱会现场，也可以看出“窖主”们与泸州老窖“双向奔赴”的深厚情谊。有行业人士表示：“白酒年轻化正在到来，消费者更希望品牌能够带给自己一种社交、品味和艺术的体验。从现场反馈来看，泸州老窖举办群星演唱会活动，无疑是一次成功的品牌跨界营销案例。”

    找到自己的“麦门”并不是终点，品牌如何在找到核心人群后，把人、货、场都调整到更适应新营销的、以人为本的模式，才是品效合一的胜负手。而小红书的优势在于，能够重新打造“核心人群+势能产品+内容型场景”这一整套品牌基础设施。

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