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    在当下这个造梗时代，“梗”文化独特的表达方式，天然的具有的亲和力和传播力，使其不仅是年轻人的自娱自乐，也受到了主流媒体的青睐，更多的品牌开始通过玩梗进行营销。

    巴黎奥运会的全新理念和对体育角色定位的深度理解，突出了社会效益将会在奥运会办赛过程中承担的价值比重，同时为品牌的奥运营销策略的顶层设计提供了新视角——在实现经济效益目标的同时，结合自身的发展情况，通过针对性的社会关怀活动，与奥运大赛释放的社会声量和奥运价值观形成呼应，往往能够从品牌建设的长期视角下实现奥运大赛的价值赋能。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

品牌整合营销推广

    6.如何在规则框架的范围内制定合理的营销计划？尤其是与奥运没有直接关联的品牌，无论是从国家队赞助、运动员代言、持权媒体合作，还是创意借势营销等方向入手，都需要明确规则底线，在合理合规的范围内最充分的激活资源价值，否则将对品牌形象产生难以挽回的负面影响。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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