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    综上所述，兔头妈妈当前面临的困境部分归因于其营销策略和品牌传播的不当措施。为了重新赢得市场和消费者的信任，兔头妈妈亟需对其营销策略和品牌传播进行优化和创新。

    虽然手机新机价格都在往上走，但手机配置变高、仅仅是“堆料”的成本也都在增加，比如从去年开始手机最重要的元器件芯片就一直处于上涨状态。此外，手机品牌营销费用居高不下，电商平台的流量费水涨船高，这些导致手机厂商的利润越来越低，他们都尽可能节省费用将钱花在新品研发上，靠产品力取胜——双11本质是营销活动，不论是让利还是买流量耗费的都是营销费用。

    年轻人的关注，便是品牌营销的方向。现在MBTI早已经不是简单的测试工具，而是品牌锁定目标客群，吸引年轻消费者关注的重要法宝。在用户至上的当下，流量红利稍纵即逝，品牌如何借势MBTI这股风做营销呢？

    品牌整合营销

    因而，刀工从 2020 年开始上新营销领域的年度综合性大奖——「金刀奖」。年度品牌榜单作为我们的一个「保留节目」，在今年升成2个全新升级的榜单：「年度国民品牌」和「年度使用价值品牌」。「年度国民品牌」是依然促进热潮的“中华老字号”，每一个赛道的超级巨星；「年度使用价值品牌」是在公布明日之星的面世，消费行业最具潜力的后来者居上。

    借这个机会，我去了麦当劳我国的总部一趟，和麦当劳我国整合营销副总裁 Joanne、小红书商业部快速消费行业总经理米欧聊了聊。除了这次活动之外，我们还重点探讨了一下，在新营销的浪潮中，品牌是怎么思考品效合一的？平台在其中又扮演了什么角色？

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