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    海底捞为i人和e人分不同的区域，就是这样的广告营销体现。一般来说，大家在饭店里就餐，她的性格不能在就餐环节中体现得非常明显，但海底捞提出了很明显的i人和e人标识，让顾客有归属感，与此同时感觉知名品牌暖心。

    为了更好地突出重围，品牌纷纷求新求变，但在同质化严重的茶饮市场并不容易。张雪峰指出，喜茶等茶饮品牌首先需要找到清晰的品牌定位，并在产品创新、营销策略和服务体验上进行差异化，充分利用自身优势来面对市场竞争。不仅如此，品牌的核心竞争力应该是通过独特的产品定位、不断创新的产品开发以及对消费者需求的高度敏感，具体来讲，包括喜茶在内的品牌可以通过与供应链合作、新产品的研发和市场调研等方式来持续提升核心竞争力。

    回看小红书推出「小美说」——在大众营销和公共传播侧，关乎“小美”内容趋势转向的洞察和实践，本身即可视为这一IP促成内容与商业转化的动力源。而显然，在早已超过2亿月活用户和超2000万月活创作者的小红书，依托于平台公认优质社区氛围的「小美说」，在极尽丰富而真实的“小美”内容和“小美”式商业泛影响力方面，更有着天然的优势。在小红书，用户高质量的图文笔记、创作的自主性，价值共享的理念，新世代的互联网人文气息，活跃的多元文化等等，都为小红书「小美说」这一IP在权威释读“小美”概念并启发品牌开启“小美”内容营销等方面，起到不可替代的作用。

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    抖音概念-----今日头条是蓝色光标在国内最大的合作伙伴之一，公司与今日头条在品牌、效果、出海、KOL运营商等全方位建立了紧密的合作关系；抖音作为今日头条旗下的短视频业务也是公司重要的合作媒体。蓝色光标在今日头条与抖音进行媒体采购的同时，也在帮助他们完成其出海业务的营销服务。同时，蓝色光标是2018年最早的抖音海外版TIKTOK官方出海代理商之一，2019年除全行业出海合作外，也成为TIKTOK官方认可的入海代理商。

    为何外资品牌kiri能够在双十一激烈的竞争中杀出重围？盘古智库高级研究员江瀚分析称，Kiri作为法国知名品牌，在品质和口感方面有着很高的声誉，受到了消费者的青睐。此外，Kiri也注重品牌营销，通过广告宣传、社交媒体推广等方式提高品牌知名度，进一步增加了其在市场上的竞争力。

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