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    虽然手机新机价格都在往上走，但手机配置变高、仅仅是“堆料”的成本也都在增加，比如从去年开始手机最重要的元器件芯片就一直处于上涨状态。此外，手机品牌营销费用居高不下，电商平台的流量费水涨船高，这些导致手机厂商的利润越来越低，他们都尽可能节省费用将钱花在新品研发上，靠产品力取胜——双11本质是营销活动，不论是让利还是买流量耗费的都是营销费用。

    就在近日，卡夫亨氏推出全新品牌宣言“我就蘸亨氏”的过程中，在线上线下展开各种创意营销活动，获得了消费者踊跃参与和好评。#我就蘸亨氏#话题量在抖音搜索同比增长330%+， 小红书搜索同比增长470%+，活动全网曝光1.8亿，做到了“让全我国的番茄脑袋蘸出来”，堪称品牌营销活动的典范。

    最后，由产品走向品牌，紧密地与消费者在一起，和他们做朋友。思考人货场的逻辑，顺应全新的营销势能，从以品带销逐渐转为以牌带销，从而持续推进品牌动能。

软文营销

    首先，口碑营销企业运作模式主要包括以下几个方面。首先，他们注重产品或服务的品质和用户体验。口碑营销企业知道只有提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的口碑推荐。其次，他们积极参与社交媒体和在线论坛等渠道。他们会在这些平台上主动参与用户的讨论，回答用户的问题，提供有价值的信息和建议。通过与消费者的互动，口碑营销企业能够建立良好的品牌形象和信任关系。最后，他们善于激发用户的积极参与和分享。无论是通过提供优惠券、举办线上线下活动，还是邀请用户参与产品改进和创意设计，口碑营销企业都能够激发用户的积极参与，从而扩大品牌的影响力。

    聚焦视频号达人生态的独特价值，我们可以看到，随着视频号与微信生态内各触点的打通与链接，用户在视频号中“一键分享优质内容”变得更为便捷。数据显示有57.9%的用户浏览微信达人内容后喜欢社交分享，便于分享的视频号内容成为用户联络好友、彰显自我的社交素材，视频号也由此形成了独具社交属性且具备差异化优势的视频号达人营销生态，“知识型”“正能量”“艺术感”等更是成为视频号内容赛道的独特关键词，原创、优质的视频号达人内容层出不穷，这也意味着对内容有高要求的奢美品牌能在视频号探索更有价值的达人营销场景与模式。

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