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微博营销今年重点加大对于热点营销的资源投入,探索出适合各个行业、不同阶段的品牌在微博的有效的热点营销玩法。从场景上,热点营销分为造势和借势。造势是匹配品牌上新、明星官宣、品牌联名、发布会等品牌大事件,匹配微博的热点玩法和资源,提升事件的传播度和影响力;借势更多是发生在微博上的各种各样的热点,有社会热点、体育热点、娱乐热点等等,这些热点背后代表着用户的关注和讨论,因此会帮助品牌找到热点机会,借势热点,借助热点与用户共振。
值得强调的是,综艺最突出的一大营销优势就是能够以内容为载体带动用户情绪、引发共鸣,输出品牌态度,从而达成心智影响和消费驱动。
软文营销的案例
此外,淘天集团于今年5月宣布成立中小企业发展中心,在618期间,淘宝推出好价节,第一次让中小品牌处于关注焦点,以性价比为主,为品牌方站台。今年双11,淘天集团提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等等,专注扶持中小型品牌。
同步开展的培训课程活动上,为了推广短视频运营、电商直播等新媒体数据营销新模式,帮助中小企业创建以顾客为中心的数字化品牌市场营销体系,张凯丽以“怎样呈现一场高质量直播间”为主题,从前期准备工作、直播脚本与带货销售话术等几个方面,开展用心讲课。洛川以“总流量小视频拍摄方法”为主题,从内容下手,对拍摄专用工具、拍摄视角、拍摄情景、拍摄方法等进行了全面地介绍和互动交流。
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