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    平台们在药品零售探索上格外谨慎，店铺类型、入驻方式、营销等方面都有严格的要求。快手、小红书医药类目店铺入驻，只能通过平台定向邀约。比如，快手准入店铺类型包括：旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店，入驻方式为定向邀约。一位平台服务商向Tech星球表示，快手OTC需要品牌库，一般商家做不了。并且OTC类目暂不支持准入快分销与自播。

    值得强调的是，综艺最突出的一大营销优势就是能够以内容为载体带动用户情绪、引发共鸣，输出品牌态度，从而达成心智影响和消费驱动。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    近年来，“酒香也怕巷子深”被越来越多地提到，如何“花式营销”“出圈营销”成了行业内的热门话题，深耕技术、闷头做事的品牌似乎不那么吃香了。

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