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    在接受记者采访的多名品牌方看来，在消费低迷的外部环境影响下，双十一成为一个明显刺激消费的契机。不过，当流量成本居高不下时，今年已经降低了营销和购买流量的预算。“要平常心看待双十一，不要指望像过去一夜爆发。还是要有利润空间，不能盲目去做大数据加大补贴，那没有意义。”

    活动以创新营销模式、甄选优质产品、提升品牌价值、营造消费场景等为目标,利用“双十一”等消费促销节点,组织会员单位在天猫、京东、小红书等平台开展线上营销活动的同时,做好线下体验店的推广和营销服务,实现线上线下同步互动。协会还将在北京、上海、苏州、杭州等城市,以地铁灯箱和公交车身为载体,做好整体项目的宣传推广工作。活动期间,协会还将主办“2023我国国际家居夏凉用品供应链博览会·宁波展,促进研发生产、品牌运营、家居夏凉产品全产业链以及各类买家观众融合发展。

    为了更好地突出重围，品牌纷纷求新求变，但在同质化严重的茶饮市场并不容易。张雪峰指出，喜茶等茶饮品牌首先需要找到清晰的品牌定位，并在产品创新、营销策略和服务体验上进行差异化，充分利用自身优势来面对市场竞争。不仅如此，品牌的核心竞争力应该是通过独特的产品定位、不断创新的产品开发以及对消费者需求的高度敏感，具体来讲，包括喜茶在内的品牌可以通过与供应链合作、新产品的研发和市场调研等方式来持续提升核心竞争力。

    品牌营销案例

    现在的营销环境有两个大的特点，第一是从中心化营销变成碎片化营销，第二是从品牌和效果各管各的，到追求品效协同。对品牌来说，很大的一个挑战就是在碎片化中，找到最能让自己品效协同的营销主阵地。

    因此，如果老字号在“功成名就”之后，也就固步自封，那么，他必然因为跟不上时代、跟不上消费者的需求而渐渐落伍。尤其值得关注的是，网络时代，老字号的营销方式也必须与时俱进。近期，“国货商战”“泼天的富贵终于轮到国货了”成为火爆全网的热点话题，蜂花、郁美净等一众老字号品牌借势这一波热度，凭着各式各样的创新营销再次“火出圈”，吸引了广大年轻消费者的目光，完成品牌年轻化的升级。

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