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    关于如何搞懂Z世代，抓住消费，魏帅强表示：“当前年轻消费者追求‘喝自己喜欢的才是最好的’。对此，华东葡萄酒也在调整策略，如在品牌营销上更加倾向抖音、小红书等社交媒体内容的输出与种草。线下渠道重点布局小酒馆、餐吧等餐饮渠道，为年轻消费群体营造更多的干白消费场景。”

    11月10日20点天猫双11狂欢已经开始，在最核心的消费需求导向下，在带来实惠福利与情感价值的大促营销路线下，我们也可以继续期待，天猫将和品牌们继续给大家带来更多的惊喜。

    未来商业短评：近年来，不少咖啡品牌玩起了联名营销，本质是双方流量池互换，目标是实现双赢。在“酱香拿铁”的助攻之下，11月1日，瑞幸咖啡发布的三季报业绩狂飙，而不少“老品牌”，也开始尝试通过与咖啡品牌联名，打响自己的年轻化战役。咖啡联名的确在一定程度上可以快速链接到新生代群体，但并不是什么饮品都可以和咖啡结合，除了口味口感，还有功效等问题，强行关联有时候可能适得其反。

软文推广技巧

    据火蝠电商相关人员介绍，本次创意本质还是借势营销。内容上不断将品牌融入流行热点中，联合蓝V送“福利”，用“梗文化”和年轻人玩在一起，借助社交面获得更大品牌曝光。

    比如肯德基与麦当劳竞争中，为了设立自身形象，造了“疯狂星期四”的梗，在这一天会员会有大量半价套餐。这一方面让越来越多用户积极转化成会员和粉丝，另一方面，“疯狂星期四”也成为肯德基的标签，并由于肯德基将很多新品也放到这一天推出，让粉丝有了内容共创的基础。于是，“V我50吃肯德基疯狂星期四，明天告诉你后续”，就成为网络上大家都懂的梗。甚至，网络歌手还将此写入了歌词，进一步带动肯德基品牌的营销。现在“疯狂星期四”成为周四必出现的网络热词，而肯德基的优质优价形象，就在这样的玩玩闹闹中得到了普及。

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