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    随着增量走向存量的时代转换，如果只是一味追求营销噱头，消费者迟早会有感到筋疲力尽的一天，敢于线上渗透目标群体，线下落地实际效果，为品牌找到长效增长点才能获得用户的喜爱。饿了么联合品牌“一起泡冬天”活动，就在品牌联动创新和突破的路上，使之成为可持续开发、长期运营的品牌资产。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

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    二是在热点面前“借势”。这也是微博最突出的能力。大家都知道关注度意味着什么，社会上有那么多天然的热度，品牌需要思考的是如何参与，如何保持“在场”，如何获得流量之外的“赚得价值”。无论是奥运会、世界杯等可预期的热点，还是面对影视剧综的突然走红等不可预期的突发热点，在借势热点上，微博已经形成了完善的服务追踪能力。通过数据分析“预测热点”，热点来临时“抓住热点”，内容营销或者广告产品支持“结合热点”，重定向、超级粉丝通等效果产品完成人群转化和沉淀等组合拳，帮助品牌通过“热点”建立与用户的连接，通过热点深入消费者心智，通过热点让自己的品牌成为“现象级”。

    在品牌势能打造层面，1919不断探索新消费情景，根据精细化运营不断提升VIP数量及活跃度，进一步巩固1919私域流量营销打造。

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