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    回到品牌传播层面，从本次球星我国行活动中我们看到的是慕思贯彻“运动+睡眠”概念后一套成熟的营销落地打法。尤其是在激活线上线下粉丝参与活动的同时，慕思也在无形中占据了更广泛受众的心智，调动了营销、产品、品牌三端的协同跟进。

    除了持续为消费者提供新鲜的玩法、便捷的本地生活服务体验，饿了么双11也正演变为一些品牌全渠道创新营销的试验场。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

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    就这一点来看，京东汽车11.11做出了不错的示范，延续818京东汽车生活节“京东超大电器上架”的概念，聚焦“新能源汽车”品类，通过“新奇特”创意形式及接地气的营销玩法，撬动用户的参与感和购买欲，来强化京东平台“新能源整车售卖”的品牌心智。

    谈起对数字化立场，人头马君度企业集团大中华地区CEO彭爽玲表明：“数字化令知名品牌有更多精准推广的好时机，并且也更符合消费者，大伙儿可以依据消费者的差异念头及消费者个人行为提供更加定制化、个性化的服务。就犹如我们现在在一部分电商平台旗靓店，都由卓越团队立刻经营和管理，在这一模式下，我们得以与消费者创建更加直接的交流，对商品的价格以及网络广告推广有更多分析判断和操纵。企业集团层面而言，大家仍处于数字化转型的过程中，我目前所做的事情便是鼓励所有部门一同为之奋斗，帮助品牌得益于数字化。”

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