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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    诚然，线下也是“小美”趋势的重要发生场域，品牌也希望借“小美”锁定线下内容营销场景的确定性。10月27日起，小红书「小美说」在上海标志性文化商圈上生新所落地了一场「小美放大展」，将线上爆炸式发生的小美内容集中放大，导入线下体感更优、更直观的展览空间——前期寻美启事征集到的优质“小美”故事都在现场展出，并将各种高频出现的“小美”元素通过光影和多媒体，进一步设计成年轻人乐意打卡拍照的新“小美”内容；展览现场还有集创意、青年文化、品牌、多元消费于一体的市集活动，吸引一众颇具上海特色的社区生活小店入驻。展览+市集，这种线下形式也预示着小红书「小美说」IP具有的两面：左手内容，右手商业。

    软文推广技巧

    2023微博竞燃之夜成功延续微博IP运营的价值新常态，推动竞技体育产业融合发展，深度挖掘市场潜力，为汽车、手机、服饰、食品等与体育及电竞产业相关度较高的品牌营销打开更广阔的场域。

    一方面，双十一的初心是给客户真正意义上的性价比高和廉价，重归初心，保持初心才是可持续发展的重要；另一方面，不可以陷入营销节点陷阱，品牌核心是产品与质量，把握产品才是把握将来。

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