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    营销上，奈雪的茶依靠品牌自身热度，没有过多进行本土化营销。其一般运用海外社交平台ins和国内小红书等平台进行口碑传播，可以看出奈雪想靠特色产品的自发社交分享推广品牌。

    量子云码全链路数字营销是基于全渠道用户的管理体系，不单纯将消费者视为营销的重点，而是将渠道链路中的各个角色纳入到营销重点。以此，遵循bC一体化的模式，打通F2B2b2C的全链路，在这个市场行为中，消费者感受到了优惠的购物体验，店主能够得到销售奖励，品牌商也得到了用户和店主的粘性资本。

    CPS模型使得DTC品牌能够在确保营销预算得到实际销售回报的前提下，优化广告支出。这种模式对于资金相对紧张的新兴品牌或小型企业尤其有利，因为它们能够将有限的营销预算集中投入到最有效的销售渠道。

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    在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。IDC于2023年上半年针对笔记本电脑消费者的NPS(品牌净推荐值)研究也显示，“产品性能与价格匹配度高”“比同配置产品价格便宜”成为推动品牌NPS最重要的驱动因素。

    IDC 认为，在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。

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