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    11月起，冬季相关商品正式进入销售高峰期，羽绒服、光腿神器、手套、暖宝宝等类目产品将成为接下来几个月的霸榜商品。而对于养生茶、宠物用品等无明显淡旺季的行业商家，则可以推出冬日主题相关商品，并通过细分消费人群、使用场景等方式高效锁定目标受众，以实现销售增长。到了下旬的感恩节，温情向的营销成为品牌传递态度、打动消费者内心的首选主题。品牌可结合消费者的内容喜好，通过TCV广告、话题挑战赛、H5互动页等形式与用户进行联结，相信能有效提升消费者对品牌的好感度。此外，品牌商家还可以延续双十一活动，通过“品牌会员专属礼包”等商品，来提高新用户粘性，为后续销售转化奠定基础。

    根据EXEED星途营销中心执行副总经理金新介绍，通过对今年1到8月份的星途品牌车主统计，其40%的车主具有本科以上学历，这在自主品牌当中遥遥领先。有76%的车主是增换购车主，二次购车当中的车主67%的车主是合资品牌的车主。

    “要塑造品牌的长久生命力，数字化可以快速实现品牌发展。”阿里巴巴国际数字商业集团公共事务副总经理熊弢认为，数字化能推动整个品牌，包括首店品牌的联合营销，从整体上提升产品力、服务力和销售力。“数字融合和首店经济是协同发展的关系。”

    软文营销

    11月9日讯，由农业农村部、山东省人民政府共同主办的第二十届我国国际农产品交易会，在中铁青岛世界博览城盛大举办，浙江芒种品牌管理集团参展。芒种品牌集团联合兆丰年品牌营销机构联合设展，为来自全国各地的农业品牌实践者提供品牌咨询。

    二是从粗放到精准，精细化运营提升品牌营销能力。平台通过构建集用户筛选、内容“种草”、精准沟通、多品类转化为一体的人群运营体系，能够更加精准链接品牌与消费者，提高品牌营销效率。同时，对流量结构的精细化运营同样至关重要。普华永道我国企业并购咨询服务合伙人孙盼表示：“随着互联网去中心化愈演愈烈，当流量本身变得更复杂后，品牌不能只关注触达、转化、画像等流量表层指标，更要穿透流量关注其内在结构，如场景、质量、内容等，提升内容运营质量。”

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