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    脱掉网络平台上五花八门的营销外套，品牌价值是电商购物立住脚跟的核心点。双十一的全民消费潮中，“让消费者看见品牌价值”成为电商策划活动的一大方向。

    与此同时，火星人不断深化拓宽线上渠道，多元化布局线上新兴渠道，包括不限于抖音、快手等在线直播平台，利用自营品牌账号开展深度内容营销。通过多元化流量入口的抢先布局，率先实现品牌卡位，从而提升品牌曝光度与影响力，进而进一步夯实火星人线上渠道一以贯之的竞争优势。

    “品牌是用户口碑讲出来的，而不是靠营销。以前做品牌的路径就是请个大牌代言人，投放大量广告，但现在都没有赚钱能力，打了品牌有什么意义呢？”赵增秀直言。

网络软文推广

    随着增量走向存量的时代转换，如果只是一味追求营销噱头，消费者迟早会有感到筋疲力尽的一天，敢于线上渗透目标群体，线下落地实际效果，为品牌找到长效增长点才能获得用户的喜爱。饿了么联合品牌“一起泡冬天”活动，就在品牌联动创新和突破的路上，使之成为可持续开发、长期运营的品牌资产。

    卡夫亨氏我国区首席营销官蔡宏：其实大家知道，我国的酱油品牌有很多，这些品牌很多时候和消费者沟通的视角都是从比较偏功能性角度出发。可能他们会觉得功能性沟通好了，产品的宣传目的就能够达到了。

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