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    IDC 认为，在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。

    深耕品牌营销近二十年的薛先生举例告诉记者，今年七夕节期间，昆明一家购物中心围挡上心形底色上的一行字，传递出云南人的浪漫，火爆出圈。这行字是这样写的：“恋爱还是要和云南人谈，他们画的饼里有鲜花”。最近这段时间，上海兴业太古汇一国际品牌的巨幅围挡路口，也成为网友们公认的“魔都”最为出片的路口之一，吸引众多时尚潮流人士前往打卡。

    据该品牌相关负责人表示，“酸奶罐罐成立于今年5月，此次万圣节营销，罐罐‘黑化’、限定周边贴纸、纹身贴的买赠活动，确实吸引到不少消费者到店消费。创意短视频的投放，也让门店访问量同比提升168%。”

品牌营销方案

    在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。IDC于2023年上半年针对笔记本电脑消费者的NPS(品牌净推荐值)研究也显示，“产品性能与价格匹配度高”“比同配置产品价格便宜”成为推动品牌NPS最重要的驱动因素。

    量子云码全链路数字营销是基于全渠道用户的管理体系，不单纯将消费者视为营销的重点，而是将渠道链路中的各个角色纳入到营销重点。以此，遵循bC一体化的模式，打通F2B2b2C的全链路，在这个市场行为中，消费者感受到了优惠的购物体验，店主能够得到销售奖励，品牌商也得到了用户和店主的粘性资本。

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