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    在《现在就出发》中，每到晚上9点，由舒化奶冠名的“9点商店”就会开始营业。嘉宾们能在这里购买野游所需物品，也可通过喝舒化线索奶的小互动获得第二天任务的线索。你会发现，品牌通过与节目核心空间的绑定，开辟出一个品牌的专属营销空间；同时，将产品与内容机制关联，有效刺激艺人嘉宾的自发互动，让品牌完全“溶解”在了故事中，既吸引了用户注意力，又清晰展示出了“品牌是谁”，顺势牵引着沉浸在综艺中的用户持续加深认知。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    10月31日，头部国货企业中顺洁柔宣布，企业将从品牌集团转为消费者集团，同时聘请吕白担任首席内容官，正式押注内容营销。

品牌营销策划案

    营销专家认为，张小泉的社区修磨服务，为“龙湖龙民节”IP提供了福利增值服务，增加业主的幸福感和归属感；对于张小泉而言，这场“你侬我侬”的品牌合作，让消费者对张小泉有更深刻的认同，是一次可以“开花结果”的定向品牌输出。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

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