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毫无疑问,年轻人更加注重情感体验和娱乐化内容,他们更喜欢有趣、有个性的品牌形象,而玩梗可以帮助品牌建立更加年轻、活力的形象,因而淘宝这次的营销手段是符合年轻人的情感消费趋向的。
对平台和直播间来说,低价是吸引客流的利器,但这与品牌长期发展的诉求相悖:尽管在大主播的直播间,让利能够助力新锐品牌或品牌新品迅速被大众获知,穿破营销链条,如完美日记、花西子等品牌,但一味低价并不利于品牌价值的塑造。
二是品牌营销老化,对年轻群体的吸引力下降。如果不及时应对,其市场地位恐将更加被蚕食。但我们也不能夸大其词,一点点还未到完全退出的地步。
品牌营销方法
大量品牌案例已经证明,PMC品牌势能传播理论必将替代IMC整合营销传播和定位聚焦营销传播理论,成为新商业时代引领市场营销的正确方法论。
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