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    诚如小红书商业营销中心总经理美奈子所言，小红书「小美说」这一IP，致力于打造优质的内容营销，既希望突出满足“用户创作需求”，也同时注重将“品牌营销目标”与之匹配兼容。此番小红书「小美说」从立IP到建场景到合作品牌的种种动作，也确实依循着这一愿景，立足于用户不断放大的小美心理需求一侧，设置吸睛公共议题，借公众兴趣激活消费场景，也使得品牌营销能够自然融于小美内容趋势之中。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    品牌营销方案

    为了及时应对市场变化，微盟集团于日前宣布组织变革升级，并成立“微盟营销”子集团。据悉，微盟营销将深化集团的数字营销业务，同时围绕营销板块横向整合、纵向深拓，致力成为一家多元化的数字营销媒体集团。具体来看，微盟基于TSO全链路营销策略，升级

    此外，宝尊在创作上的升级同时也为知名品牌增添了新增加量。现在双11，理性消费占据主流，顾客通常需要更丰富的信息和实时之间的互动来协助理性决策，直播带货变成电商营销新形势。

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