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    品类创新，加之渠道覆盖，给了王老吉走向世界的底气。从渠道类型来看，王老吉的营销队伍已达万人，已实现了传统、餐饮、礼品、特通、电商渠道全覆盖。同时，针对全球不同市场开展品牌运营，逐步布局国外市场，销售网络覆盖全球，终端网点超千万个。

    从营销手段上看，CBNData通过访谈得知目前抖音本地生活的转化方式主要有短视频和直播两种。短视频适合新品、新店以及商家定期推广，直播适合那些本身就有一定知名度和受众的品牌。目前大型连锁茶饮品牌主要通过头部达人+部分自发引流（自发指0成本的素人探店以及云探店），而中小商家自发带来的引流效果比较弱。

    不管是自播带货还是合作投放，快手直播都是商家营销必须考虑的策略。而且今年快手积极向品牌靠拢，发布“扶摇计划”优化主播大场机制，品牌商家整体GMV增长达300%的好战绩离不开平台政策的大力加持。这无疑是商家亲近用户的大好机会，十分利好销量提升和私域建设，为长期发展蓄能。

    网络软文营销

    快速“建群”要建设优秀的网络社群，生鲜电商首先要广泛引流，广泛吸引用户加入品牌社群，其可以通过线下的实体门店吸引用户扫描“会员码、活动码、社群码”引流，可以通过网络推广引流，也可以通过网络社群发帖、搞内容营销等引流，快速建群、聚人气是网络社群建设的第一步，也是至关重要的第一步。1广泛引流抢用户对于生鲜电商而言，广泛引流是极其重要的，而且此种引流还极富行业特色，需要和生鲜产品销售、美食文化传播、美食服务体验等结合起来，需要更多的和生鲜电商运营自有品牌特色结合起来，需要和线上线下的主题活动、会员互动结合起来。一句话，只有广泛引流，才能拥有强大的网络品牌社群基础，才能有后续的一系列操作。

    徐工直播间除了营销节日外，还有许多丰富的内容，巧用各种热点，例如粉丝节、技术节、新品发布会等，拉进企业与用户之间的距离，迅速打开品牌影响力。

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