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    IP热充分说明了内容的重要性，经典IP更是营销的沃土。时下，由一个经典IP所衍生出的电影、电视剧、手游、网游、周边产品、主题乐园等，已形成了以IP为核心的跨种类的娱乐产品群。因此，整合营销的外延也将得到拓展，不再是仅围绕一部电影展开，而是将电影营销作为对经典IP产品群整合营销的一部分进行规划。这不仅可以充分实现IP的市场价值，还可能形成规模效应，推高IP品牌认知度，吸引不同类别的消费者。

    可以说，本次报告最大限度地给出了白酒行业品牌的品牌建设与品牌营销最实效最全面的策略和操作参考，推荐和值得我们详细地、多遍地反复阅读思考。

    由此，我们看到蜜雪冰城的门店超过2万家，古茗、书亦烧仙草、茶百道等门店超过了6千家。品牌开店的势头依旧未减，除了蜜雪冰城以外，中腰部的茶饮品牌相继“杀疯了”，部分品牌还在保持一年千店的增速。热闹的背后，茶饮品牌逐步进入了全要素竞争的时代，从品牌势能、门店数量、运营模式到营销方式，加入到下半场的存量博弈之中。

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    内忧外患是摆在国产葡萄酒面前的现实问题，因此，加强产业链供应链上下游协作，不但可以降低酒庄和酒商的综合成本，还能实现产业集群纵深发展。所以，在国产葡萄酒的发展上，除了政府扶持、企业练内功，还需要更多的渠道赋能来改变现状，共同提升国产葡萄酒的消费力和品牌力。打造高效率的营销模式，以资本为纽带，强化厂家制造能力和经销商的分销能力相结合，跨越我国葡萄酒的厂商关系新时代。

    更值得关注的在于，除了线下，银河方舟音乐节在线上同步直播、话题运营、内容破圈和事件营销打造上有独特的优势，其背后的抖音有高潜力的用户池，提供行业领先的热点提炼和品牌营销能力。当优质音乐节IP成为载体，品牌可以借助平台力量，打造更大规模的线上传播，甚至创造出“大事件营销”，并借机完成曝光-心智-转化的全链路种草。

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