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在宏观市场收缩的环境下,各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上,还会通过线上线下多渠道收集促销信息,尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。IDC于2023年上半年针对笔记本电脑消费者的NPS(品牌净推荐值)研究也显示,“产品性能与价格匹配度高”“比同配置产品价格便宜”成为推动品牌NPS最重要的驱动因素。
技术与商业的糅合,酝酿变化的力量。今年天猫双11,恰逢在AIGC浪潮风起的元年,阿里妈妈数智策略及策划中心探索AI的新魔法落地,为品牌营销和消费者塑造了具有颠覆性的全新交互体验。
目前许多商家已通过微盟WAI提升了营销效率。国内知名休闲服装品牌美特斯邦威将AI技术应用纳入数字化转型版图,并将AI大模型应用到了私域运营和私域直播的关键流程中。在用户价值的挖掘上,基于WAI提供的客户信息提炼功能,能够帮助美特斯邦威的运营快速提炼客户的消费频次、消费周期、消费水平、消费习惯,并给出激活会员二次消费的参考动作,如针对“用券敏感型消费者”,通过发券即可撬动会员复购。
软文推广技巧
量子云码全链路数字营销是基于全渠道用户的管理体系,不单纯将消费者视为营销的重点,而是将渠道链路中的各个角色纳入到营销重点。以此,遵循bC一体化的模式,打通F2B2b2C的全链路,在这个市场行为中,消费者感受到了优惠的购物体验,店主能够得到销售奖励,品牌商也得到了用户和店主的粘性资本。
IDC 认为,在宏观市场收缩的环境下,各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上,还会通过线上线下多渠道收集促销信息,尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。
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