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而在今年的「天猫双11」期内——也就是说,自今年9月至今国货品牌刮分那波「泼天荣华富贵」至今——一些国货品牌社交绿色生态逐渐有了更多的化学变化,根据微博动态平台上的营销模式和天猫的入局,也出现了一个互惠共赢的舒适区。
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借这个机会,我去了麦当劳我国的总部一趟,和麦当劳我国整合营销副总裁 Joanne、小红书商业部快速消费行业总经理米欧聊了聊。除了这次活动之外,我们还重点探讨了一下,在新营销的浪潮中,品牌是怎么思考品效合一的?平台在其中又扮演了什么角色?
比如,一家健身运动品牌能够针对不同年龄段的群体,制定相应的软文营销战略。对于青年人人群,能够撰写一篇关于健身运动潮流软文,详细介绍品牌的时尚设计又舒适穿着体验;对于老年人群,能够撰写一篇关于健身运动的软文,详细介绍品牌健康鞋型和运动装备。
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