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    而在今年的「天猫双11」期内——也就是说，自今年9月至今国货品牌刮分那波「泼天荣华富贵」至今——一些国货品牌社交绿色生态逐渐有了更多的化学变化，根据微博动态平台上的营销模式和天猫的入局，也出现了一个互惠共赢的舒适区。

    在这一波流量热潮中，一大波国货品牌抱团、捆绑，吃到了红利。也就是从9月15日的直播开始，蜂花直播间的主题名称变成了「支持蜂花，从其他国货开始」，整个双11期间也一直沿用。多个品牌借势造起的势，将关注度引到了「国货」概念上，老牌国货实现了集体暴涨。莲花味精、孔凤春、戴春林、谢馥春、上海硫磺皂、白玉牙膏等一众老牌国货纷纷出动，大打情怀，借势营销，都想要接住这属于国货的“泼天富贵”。

    网络软文营销

    与茅台、洋河的相继合作，京东到家实现白酒品类在即时零售平台营销投放的突破，以“高端白酒小时达”即时服务，更好推动合作品牌多场景触达线上线下消费者，在全面提升门店用户、销售的双增长的同时，也为消费者提供更优质便捷的白酒消费体验。

    程伟雄表示，总体而言，在线上营销大行其道的背景下，小容量包装看似能够降低成本、提升覆盖率，但对品牌自身美誉度并没有帮助，有投机取巧之嫌。“把容量做少是一种较为短视的玩法，有被消费者反感的风险。美妆产品的发展最终还是要落到质量上，提供有良好品质和服务的品牌，才能有所回报。”

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