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战报不像战报,而更像是汇报。比拼,讲究的是语言和统计的艺术。身处其中的每一个角色都默契地对房间里的大象闭口不谈。前天猫用户营销专家、触点营销理论创始人孔敏说,“往年这时候都被品牌的VP请去现场观战,看每分钟销售数据创新高。各品牌朋友圈晒公司内搭帐篷、花式外卖做后勤保障……今年都是吃瓜、低调”。
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如果只是把数据当作数字使用,那么就会忽视数据的赋能作用。扫码作为数据上传的一种方式,当消费者扫码后,扫码数据如消费者的个人信息、操作数据、交易数据等会自动上传至系统后台,系统会对这些数据进行分析,挑选出异常数据,如上下级渠道商无法对应,则意味着可能发生了窜货,系统会发出红色警告,提醒品牌商查看、处理。通过扫码这一动作,品牌可以植入营销活动,借助扫码营销,激发消费者的动销情绪,同时根据消费者扫码上传的数据,品牌还可以了解实时的动销情况和人群画像,从而指导后续市场策略的规划,为线下动销赋能,实现一切业务数据化,一切数据资产化,一切资产业务化的正向循环。
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