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2. 市场研究:海外企业需要进行深入的市场研究,以了解我国消费者的需求和行为,这包括对我国消费者的消费习惯、购买力、品牌偏好等进行研究,还需要对我国的竞争对手进行分析,以了解其产品、价格、营销策略等。
在品牌势能打造层面,1919不断探索新消费情景,根据精细化运营不断提升VIP数量及活跃度,进一步巩固1919私域流量营销打造。
IP热充分说明了内容的重要性,经典IP更是营销的沃土。时下,由一个经典IP所衍生出的电影、电视剧、手游、网游、周边产品、主题乐园等,已形成了以IP为核心的跨种类的娱乐产品群。因此,整合营销的外延也将得到拓展,不再是仅围绕一部电影展开,而是将电影营销作为对经典IP产品群整合营销的一部分进行规划。这不仅可以充分实现IP的市场价值,还可能形成规模效应,推高IP品牌认知度,吸引不同类别的消费者。
品牌和营销
平台提供了挑战赛等互动营销产品,官方账号也可以自己定期发起多种形式的活动,从优惠折扣到社交活动,从抽奖活动到公益活动等,还可以叠加热点内容,提高用户对品牌的关注度和粘性,促进私域沉淀与转化。
在接受记者采访的多名品牌方看来,在消费低迷的外部环境影响下,双十一成为一个明显刺激消费的契机。不过,当流量成本居高不下时,今年已经降低了营销和购买流量的预算。“要平常心看待双十一,不要指望像过去一夜爆发。还是要有利润空间,不能盲目去做大数据加大补贴,那没有意义。”
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