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    另一方面则是对于广告商的服务能力。因为宏观经济环境的变化，今日越来越多企业降低了在品牌广告上的投入，继而大幅上升了效果广告的比例。由于相对于纯粹的曝光，企业更加关注营销推广开支是不是的确带来了交易、带来了什么交易、以及对应的ROI多少钱。

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    KOL的影响力不仅仅体现在他们对于产品信息的传递上，更为重要的是他们可以凭借自己的宣传推广方案或是对产品的描述，损害客户选择个人行为。这类影响力推动KOL变成许多企业品牌营销时一个很重要的操作流程。

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