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针对豆黄金2024年的营销实施规划,经理张京宝老先生在会议上做出汇报。豆黄金后半年将深度布局中国线下市场,打造出全渠道营销管理体系。并且从产品力、品牌势能、服务力、渠道力、营销力等多个方面开展全新升级,进一步扩大品牌影响力和品牌知名度。
相比于产品,一点点的团队擅长营销。借势微博、小红书等社交媒体通过“一点点奶茶点单攻略、“最全的一点点隐藏菜单”“排队”等热点,极大程度上引起了消费者的热情跟好奇。百度上仅“史上最全的一点点隐藏菜单”一个关键词,搜索就有2540000个结果!不管这个结果是软文的刻意策划,还是消费者的自传播效果,“隐藏菜单”兴起让一点点拥有了更多的社交货币,同时也增加了一点点的信任资产。
2023年2月,叙府酒业经销商大会暨营销动员誓师在云南昆明举行,叙府董事长熊吉在会上公开了一份“作战图”。未来将打造以生态为底色、智慧为支撑、诚信为保障、品质为核心、品牌为动能、廉洁为定力的“六大定力引擎”,为叙府的持续稳健发展蓄积势能。同时,叙府将在品牌建设与传播、营销服务与支持、市场推广及消费培育、市场布局及经销网络、渠道建设及数据营销“六大营销体系”上发力,持续提升市场反应能力。
软文营销方案
近期,京东酒世界与泸州老窖在泸州签署了战略合作协议。双方将在供应链合作、品牌推广、门店营销、酒类消费大数据分析等领域展开深入合作。这样的合作样板为传统酒企打开了发展的新思路。而在此里程碑事件之后,必将有更多的头部品牌与京东酒世界开展战略合作。
在宏观市场收缩的环境下,各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上,还会通过线上线下多渠道收集促销信息,尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。IDC于2023年上半年针对笔记本电脑消费者的NPS(品牌净推荐值)研究也显示,“产品性能与价格匹配度高”“比同配置产品价格便宜”成为推动品牌NPS最重要的驱动因素。
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