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    12、线下实体老板与新消费创业者的最大区别，是线下实体老板首先想着开发一款产品，用于铺渠道跑动销，考虑要在实体货架上被验证。而新消费创业者首先是想着搞一个品牌，即便是外企品牌理论下的邯郸学步，也要踉跄把更多预算花在品牌建设上，而非产品身上，前者是产品信仰主义，深信市场先认可产品而后才是品牌，后者还是营销信仰主义，侥幸心理的急功近利。

    在门店设计中，霸王茶姬则融入了多种传统工艺，如戏曲戏服、手工刺绣、古建筑榫卯工艺、原木装饰等，实现了古老的东方文化与品牌的高度融合，让品牌的营销变得可感可知，也为品牌带来了“人无我有，人有我优”的效果。

    “科普式营销+证言式营销”将是白酒行业品牌建设与营销迭代的核心。和君品牌建设三段论：定位—核心优势—数字化对比，实现消费端的选择心智。

微博软文营销

    葡萄酒的产卖点涵盖文化历史、健康价值、品质和与美食的搭配。在制定葡萄酒的营销策划方案时，可以结合这些产卖点，通过品牌故事、健康宣传、品质保证和美食搭配等方式，吸引更多的消费者，提升葡萄酒的市场占有率。

    这就是吴默所说的找准「点」，在策划营销传播的阶段，不仅要考虑到品牌自身的信息，还得对微博独有的公共场域有着相应了解，为内容注入足够丰富的社会性，竖起一个支点，撬动流量潮水。

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