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    现在的营销环境有两个大的特点，第一是从中心化营销变成碎片化营销，第二是从品牌和效果各管各的，到追求品效协同。对品牌来说，很大的一个挑战就是在碎片化中，找到最能让自己品效协同的营销主阵地。

    当前酒水企业重视消费者感受与评价，希望通过更符合消费者审美的活动、品鉴及跨界营销等方式，拉近与消费的距离，拓宽消费场景，同时拓宽品牌在多领域的价值表达形式。国台酒业打造我国新名酒之路，也从进一步接近消费者开始。

    当然，热点营销日历只是一个工具，关键还在于如何巧妙地运用它。在规划营销战略、制定营销策略时，营销人更需要结合自身情况与行业特性，慎重考虑目标受众、产品特点和市场趋势等多方面因素。结合热点营销日历中的节日和事件，设计出与品牌相符合的创意活动，吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和销售额。

    软文推广案例

    11月7日，京东超市携手全聚德及“我国老八大名酒”之一的董酒开启线下品鉴会、线上直播的创新营销活动，为国货品牌开拓新的消费场景，助力突破“地域名片”限制，实现销路扩展和品牌形象焕新，同时也为消费者带来“冬日的第一顿家宴”。

    “好吃又好玩”的零食品牌王小卤在娱乐营销和广告营销方面都已取得过不斐的成绩，但王小卤并没有止步不前，而是不断探索各平台的新鲜玩法。

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