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    此外，作为微信内乃至整个腾讯生态中的一个原子组件，能够充分调动微信生态全触点的视频号，正在成为打造品牌大事件的又一流量高地。腾讯广告提供的品牌大事件「超级推」营销解决方案，可以帮助品牌利用高流量、高互动达人，充分发挥微信生态的社交裂变优势触达广域奢美人群，实现长线品牌心智渗透，并借助视频号达人自身的流量和粉丝基础为品牌直播大事件全程造势。资生堂在品牌150周年大事件营销前中后期，就通过视频号达人宣推+直播等方式进行营销布局，实现品牌大事件影响力放大和持续扩散。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    财信证券研报指出，随着消费持续修复，以及“双十一”大促提振市场信心国货美妆逆势突围，发展未来可期。建议关注具备扎实研发功能、强营销能力且多品牌矩阵的国货品牌有望迎来业绩增量。

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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    营销活动的每一个环节都是在向目标群体传递相关的信息的过程，因此，营销即传播。做好传播，营销工作就做好了一半。那么，在当前的竞争状态下，消费品牌如何通过传播工作，提升营销的效果？

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