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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    存量市场变大，同时市场赛道变得越“同质化”，越是僧多粥少的情况，就越需要营销。而从爆发的行业来说，此类营销以新消费品牌和奢侈品玩得居多，也以两者的结合玩得居多。

    小红书软文推广

    进一步而论，小红书「小美说」这一内容向IP，实质上是小红书、用户、品牌三方内容共创、价值共享型的IP。“小美”作为审美趋势和社交内容潮流，一头是用户的真实表达、真实需求和真实情绪，可能指向新的或潜在的营销场景，另一头是品牌内容营销的诉求，但也期待更多理解用户、理解更多内容营销的新可能；而小红书「小美说」居于期间，连接各方，不仅提供“小美”这一内容趋势背后更加确定的营销方向和生意增量，也足以为品牌和用户以“小美”为名，充分打开双向对话的新思路和新姿势。

    内蒙古农业旅游所品牌研究所顶尖研究员吴之是中国销售市场懂得品牌管理方法专家委员会理事，中间农业广播电视学校进库老师，内蒙古市场监督管理(国家知识产权局)地理标志产品审查专家，内蒙古网络经济研究所高端研究员，内蒙古品牌智库专家，内蒙古度假旅游智库专家，内蒙古锡林郭勒盟商会秘书长，西安双创发展趋势研究会智库专家，已出版《品牌成长》、《中小型企业怎样打造区域强悍品牌》、《农产品全网营销》“吴之地区品牌”系列产品经典著作。

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