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企业跨国经营中品牌战略是企业跨国经营总体战略的重要组成部分。而我国企业在国际化的经营战略中仍然存在着很多问题,如策略选择的单一性,缺乏合理的战略决策、长远发展的眼光和有特色的企业文化,没有与国际知名品牌相抗衡的技术、产品质量和服务。所以我国企业必须调整自己的战略,从战略决策、企业文化、品牌观念、管理和营销以及知识产权保护等方面进行调整,以适应品牌国际化的战略。
信用卡是金融机构服务零售客户的重要途径之一,头部信用卡品牌每次重要营销活动,同样是观察信用卡行业转型发展的重要窗口。目前,新增信用卡量迎来拐点,已经从增量市场进入存量市场,必须创新才能求得发展。在本次平安银行信用卡独家冠名背后,信用卡行业还有怎样的玩法和创意值得期待?
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