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    目前，我国中央广播电视总台（CMG）作为巴黎奥运会的官方主转播机构，将继续拥有奥运会在我国市场的转播权，除央视外，其他新媒体平台后续的合作动向还有待观察。结合往届赛事的合作效果，品牌如何在新时代下用好媒体平台的内容特点，创新流媒体和短视频节目内容的植入与互动方式，将会是品牌在制定营销策略需要提前做好的功课。

    以年轻“新新”消费者为主要客群的茶饮品牌，被称为“新茶饮”。在这个领域，联名已经成为了一种常态化营销手段，用以在更多维度与消费者建立连接，提高他们的品牌忠诚度，提升复购率。

    此前，小娱便在品牌营销业内人士分享时得知，“当前天猫与品牌的合作并不局限在电商端，而是更像一个整合营销的服务商，甚至在代言人合作上也会提供很多建议。”典型例如今年与天猫超品日合作的一众品牌，超过7成在活动中启用了明星代言人来吸睛，代言人和垂类红人走进品牌直播间也成为常态。

软文推广案例

    其全面的营销链路闭环以及独特的内容生态，能为品牌在竞争日益激烈的服装市场中提供机会，可以为品牌带来不可替代的商业价值。

    回看小红书推出「小美说」——在大众营销和公共传播侧,关乎“小美”内容趋势转向的洞察和实践,本身即可视为这一IP促成内容与商业转化的动力源。而显然,在早已超过2亿月活用户和超2000万月活创作者的小红书,依托于平台公认优质社区氛围的「小美说」,在极尽丰富而真实的“小美”内容和“小美”式商业泛影响力方面,更有着天然的优势。在小红书,用户高质量的图文笔记、创作的自主性,价值共享的理念,新世代的互联网人文气息,活跃的多元文化等等,都为小红书「小美说」这一IP在权威释读“小美”概念并启发品牌开启“小美”内容营销等方面,起到不可替代的作用。

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