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    日化行业专家白云虎向《我国经营报》记者表示：“从未来竞争的方向来讲，科研、科技就是日化美妆未来的发展方向，是这些企业未来竞争消费市场的一个必经之路。很多企业展示的科技、AI营销等都代表着智能科技方面的一些方向。同时，企业着重展示这些方面的目的也是为了让消费用户能够对品牌在创新力、竞争力方面具有更强的认同感。”

    他认为，我国要诞生世界级的品牌，靠的不是营销和模仿，而是真正的科技创新。丸股份美的竞争力，一定也是来自于领先的科技水平。

    但是不管选择什么样的推广和营销战略，了解平台生态环境原则是走得更远的前提条件。尤其是现阶段入局者诸多，商家需重新考量平台和品牌长远发展是不是融洽问题。例如在抖音本地生活中，中式快餐和茶饮现磨咖啡团购券核销率最大，茶饮商家在这儿能发掘来源于下移和其它标识人群销售市场增加量，而在小红书和美团的本地生活中，平台很有可能更适合服装、室外、餐馆等品类增长。

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    京东汽车的这一系列营销不难发现，通过吸睛和接地气的玩法，为京东卖车建立直观化的全新业务的感知，培养消费者来京东购车的消费习惯。这个11.11，京东汽车更是加足马力，联合超级热门车企品牌推出超级促销价格，超70款车型劲爆低价，最高直降五折。品牌多，试驾快，小鹏、欧拉、领克、零跑、哪吒等多款车型任你挑选。

    所以，不论什么行业，在双 11 表现好的品牌也不一定是真正的市场强者，真正的市场强者也不会过度关注双 11 一时半会的表现。品牌也越来越明智，顶多将双 11 当一个可选的营销场景，而不是被双 11 牵着鼻子走乃至左右公司的经营战略。

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