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3.曝光度与知名度: 在互联网时代,品牌的曝光度和知名度对企业的影响非常大。全网营销可以帮助企业提高品牌知名度,让更多的潜在客户了解该品牌,从而增加购买意愿。
在如今这一竞争激烈、同质化严重的市场环境下,不少品牌以“联名”开创一种新的营销思路。AKF虽通过与唐宫夜宴IP将“国潮”与产品融合,赋予品牌深厚的文化底蕴,为品牌的长远发展奠定基础,但也不忘记洞察用户心理,注重产品细节的调整和改进,为用户提供良好的产品使用感。
品牌方案又称品牌营销方案,对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言,品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等,需要依托于市场方案,进行品牌方案的制定。以酷斯基为例,作为初创品牌,千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发,进行双维度的品牌方案的定制工作。
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营销上,霸王别姬运用“国风+本土潮流”的方式,设立国风+当地特色门店、请当地名人作代言人、大搞潮流联名活动等。其在马来西亚请李宗伟当代言人,在新加坡联名星穹铁道送周边活动,都是为了从潮流上接近当地年轻消费者,增加社交平台打卡次数,打开品牌在当地的知名度。
笔者有一个武断的立场:在我国 快速消费品的营销,逐渐逐渐进入到纯粮酒化,即高价位与低价的共存,高溢价的有较高溢价的思路,低价的,有低价的性价比高。可是重归其本质,都是基于消费的需求,融合品牌价值营销所倡导的一种新的定价模式。
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