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    综艺营销的本质是内容营销，只有将营销内容深度融入进节目当中，才能在传递品牌价值的同时，不影响用户的观看体验。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    不知道大家还记不记得在长城汽车的30周年时的那句“长城汽车挺得过明年吗？”在那时候，这句话展示更多的，感觉是长城汽车以自我拷问形式做的一场营销罢了。然而当时间来到了2023年10月，经过各地方车展及促销活动的促进，比亚迪、吉利、长安和奇瑞等自主品牌也都拿下了同比大涨的销量成绩。此时，曾几何时位居销量榜首的长城汽车却继续落空，并没有跟上行业的步伐。

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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    护肤彩妆尚可以用高新科技、专利成分等扶持，国内淡香水要真正在高端市场立足于，还要探索出归属于与众不同的品牌文化与营销路经。中国人用香习惯性都还没创建，这是一个文化教育不成熟的市场——一小部分消费者根据交友软件迅速地完成了自我管理，对香水牌子有了自己独到的见解；但绝大部分消费者仍然是大牌和KOL的粉丝，除此之外还有相当规模的男士及其送礼物市场，而这些都是外资品牌的特长。

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