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    在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。IDC于2023年上半年针对笔记本电脑消费者的NPS(品牌净推荐值)研究也显示，“产品性能与价格匹配度高”“比同配置产品价格便宜”成为推动品牌NPS最重要的驱动因素。

    在品牌发展的任何阶段，从初创、成长到成熟，品牌价值建设都必不可少。在这一点上，无论是助力以岚图、铂爵旅拍为代表的新兴品牌实现跃升，还是助力伊利、京东等头部企业开墙拓河，湖南广电都有丰富而优质的内容营销组合策略和成功品牌建设合作经验。事实证明，长短视频依然是品牌建设和链接用户的核心阵地，湖南广电仍然是品牌建设的必争高地。

    IDC 认为，在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。

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    洽洽还积极推进会员店、餐饮店等渠道的拓展，葵珍产品在山姆渠道销售较好。此外，洽洽持续开展渠道精耕、县乡下沉，在全国拥有60万+终端网点。在电商渠道，洽洽通过抖音、拼多多等平台不断突破，全域营销部门通过品牌流量整合、与品牌用户建联沟通以及共创新品等形式，实现销售额较快增长。

    量子云码全链路数字营销是基于全渠道用户的管理体系，不单纯将消费者视为营销的重点，而是将渠道链路中的各个角色纳入到营销重点。以此，遵循bC一体化的模式，打通F2B2b2C的全链路，在这个市场行为中，消费者感受到了优惠的购物体验，店主能够得到销售奖励，品牌商也得到了用户和店主的粘性资本。

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